표·그림

[개정판] 패션상품과 소비자행동
▪ 저 자 : 홍병숙·이은진·석효정
▪ 발행일: 2018.02.28
▪ ISBN : 978-89-7140-179-8 93570
▪ 정 가 : 23,000원
▪ 기 타 : 4×6배판/반양장 360면
▪ 판매처
교보문고 알라딘 예스24
| 책 소개
기존의 패션상품과 소비자행동의 개정판.
| 목차 소개
제1부 소비자와 패션 마케팅
제1장 패션과 소비자
제2장 소비자 행동
제3장 소비자와 패션 마케팅 전략
제2부 소비자의 개인적 특성
제4장 동기와 관여
제5장 학습
제6장 태도
제7장 성격, 라이프스타일, 가치
제3부 소비자의 환경적 특성과 문화
제8장 문화와 하위문화
제9장 준거 집단
제10장 가족과 사회 계층
제4부 변화하는 소비자와 마케팅
제11장 디지털 환경과 패션 소비 행동
제12장 패션 산업과 지속 가능성
| 내용 소개
『패션상품과 소비자행동』은 전체 4부 12장으로 구성되어 있다. 제1부에서는 패션과 소비자 행동, 패션마케팅 전략에 관한 개념과 이론을 다루고, 제2부에서는 소비자의 개인적 특성으로서 동기와 관여, 학습, 태도, 성격, 라이프스타일, 가치를 설명하였다. 제3부에서는 소비자의 환경적 특성으로 중요시되는 문화와 하위문화, 준거집단, 가족과 사회계층을 다루었으며, 제4부에서는 변화하는 소비자와 마케팅으로서 디지털 환경과 패션 소비 행동, 패션산업과 지속가능성을 중점적으로 살펴보았다. 또한 각 장마다 사례 연구를 제시하여 중요한 내용을 논의하고 토론할 수 있도록 하였다.
제1장에서는 패션과 패션 산업의 특성, 그리고 패션 시장의 중요한 역할을 담당하는 소비자에 대해 살펴보면서 환경 변화에 따른 소비자 특성을 제시하였다. 제2장에서는 소비자 행동과 조사 방법, 소비자 행동 모델, 구매 의사 결정 과정에 관한 이론적 내용을 전개하고, IT 기술의 발전과 SNS의 확산으로 인한 소비자 의사 결정 과정의 변화를 다루었다. 제3장에서는 패션 마케팅의 개념을 토대로 소비자 행동과 패션 마케팅 전략에 대해 알아보고, STP 전략으로서 시장 세분화와 표적 시장, 포지셔닝에 관해 살펴보았다.
제4장에서는 동기와 관여에 관한 기본적인 개념과 이론을 통해 패션 소비자 행동과의 관련성을 논하고 이를 마케팅 전략에 적용하였다. 제5장에서는 학습의 개념과 이론, 일반적인 특성을 알아보고, 학습 이론에 근거한 소비자 행동에 대해 다루었다. 제6장에서는 태도의 정의와 특성, 기능 등을 설명하고, 소비자들이 제품에 대한 태도를 형성하는 과정과 태도 변화에 따른 패션 마케팅 전략을 제시하였다. 제7장에서는 성격과 라이프스타일, 가치에 관한 기본적인 개념과 이론을 살펴본 후 이를 패션 소비 행동과 마케팅 전략에 적용하였다.
제8장에서는 문화의 본질과 하위문화, 비교 문화 연구에 따른 문화의 차이를 다루고, 이를 글로벌 마케팅과 소비자의 의복 행동 예측에 적용하였다. 제9장에서는 준거 집단의 정의를 알아보고, 준거 집단을 중심으로 소비자의 의복 행동과 패션 마케팅에 대해 다루었다. 제10장에서는 가족과 사회 계층에 대한 기본적인 개념과 이론을 살펴보고 패션 소비자 행동과의 관련성 및 적용 사례를 분석하였다.
제11장에서는 디지털 환경의 전략적 요소와 마케팅을 알아보고, 디지털 기술의 발달로 인한 패션 소비 행동의 변화를 다루었다. 제12장에서는 패션 산업에서의 지속 가능성 관련 이슈에 대해 알아보고 변화하는 패션 소비자와 지속 가능한 소비 행동에 대해 살펴보았다.
| 저자 소개
홍병숙
중앙대학교 생활과학대학 의류학과 교수로서 생활과학대학 학장, (사)한국의류학회 회장을 역임했고, 중앙대학교 예술대학 디자인학부 패션디자인 전공 명예 교수이다. 패션 마케팅과 소비자 행동 전공 교수로서 연구 개발과 후학 양성에 힘을 쏟았으며, 패션 산업과 리테일링, 마케팅과 비즈니스, 소비자 행동이 주요 관심 분야이다. 패션 산업과 마케팅, 패션 소비자 행동 및 리테일링에 관한 다수의 연구 결과를 발표했으며, 대표 저서로는 『현대인과 의상』, 『패션 비즈니스』 등이 있다.
이은진
중앙대학교 대학원에서 패션 마케팅을 전공했으며, 의류학과 강사 및 학술연구교수, ㈜네파 대표를 역임, 논문 테라피스트 및 컨설턴트로 활동하고 있다. 패션 산업과 조직 혁신, 인터넷 유통과 비즈니스, 소비자 행동이 주요 관심 분야이며, 인터넷 소비자 행동과 마케팅, 조직 문화와 리더십, 패션 소비자 행동에 관한 다수의 연구 결과를 발표했다. 대표 저서로는 『패션 Self 스타일링』, 『패션상품과 인터넷 유통』, 『지역문화와 디지털 콘텐츠』, 『패션기업의 인터넷 도입과 혁신』 등이 있다.
석효정
미국 F.I.T(Fashion Institute of Technology)와 중앙대학교 대학원에서 패션 마케팅을 전공했으며, 뉴욕의 Avlyn, Inc., Lord & Taylor 백화점에서 패션 마케터로 경력을 쌓았다. 『패션비즈』의 뉴욕 저널리스트로 활동했으며, 의류학과 강사 및 페이퍼 헌트의 대표이다. 패션 산업의 지속 가능성, 디자인 카피, 글로벌 패션 마케팅이 주요 관심 분야이며, 대표 논문으로는 「패션산업의 지속가능성을 위한 소비자 평가와 태도」, 「패션산업의 디자인 모방에 관한 연구」가 있다.
표·그림
[개정판] 패션상품과 소비자행동
▪ 저 자 : 홍병숙·이은진·석효정
▪ 발행일: 2018.02.28
▪ ISBN : 978-89-7140-179-8 93570
▪ 정 가 : 23,000원
▪ 기 타 : 4×6배판/반양장 360면
▪ 판매처
교보문고 알라딘 예스24
| 책 소개
기존의 패션상품과 소비자행동의 개정판.
| 목차 소개
제1부 소비자와 패션 마케팅
제1장 패션과 소비자
제2장 소비자 행동
제3장 소비자와 패션 마케팅 전략
제2부 소비자의 개인적 특성
제4장 동기와 관여
제5장 학습
제6장 태도
제7장 성격, 라이프스타일, 가치
제3부 소비자의 환경적 특성과 문화
제8장 문화와 하위문화
제9장 준거 집단
제10장 가족과 사회 계층
제4부 변화하는 소비자와 마케팅
제11장 디지털 환경과 패션 소비 행동
제12장 패션 산업과 지속 가능성
| 내용 소개
『패션상품과 소비자행동』은 전체 4부 12장으로 구성되어 있다. 제1부에서는 패션과 소비자 행동, 패션마케팅 전략에 관한 개념과 이론을 다루고, 제2부에서는 소비자의 개인적 특성으로서 동기와 관여, 학습, 태도, 성격, 라이프스타일, 가치를 설명하였다. 제3부에서는 소비자의 환경적 특성으로 중요시되는 문화와 하위문화, 준거집단, 가족과 사회계층을 다루었으며, 제4부에서는 변화하는 소비자와 마케팅으로서 디지털 환경과 패션 소비 행동, 패션산업과 지속가능성을 중점적으로 살펴보았다. 또한 각 장마다 사례 연구를 제시하여 중요한 내용을 논의하고 토론할 수 있도록 하였다.
제1장에서는 패션과 패션 산업의 특성, 그리고 패션 시장의 중요한 역할을 담당하는 소비자에 대해 살펴보면서 환경 변화에 따른 소비자 특성을 제시하였다. 제2장에서는 소비자 행동과 조사 방법, 소비자 행동 모델, 구매 의사 결정 과정에 관한 이론적 내용을 전개하고, IT 기술의 발전과 SNS의 확산으로 인한 소비자 의사 결정 과정의 변화를 다루었다. 제3장에서는 패션 마케팅의 개념을 토대로 소비자 행동과 패션 마케팅 전략에 대해 알아보고, STP 전략으로서 시장 세분화와 표적 시장, 포지셔닝에 관해 살펴보았다.
제4장에서는 동기와 관여에 관한 기본적인 개념과 이론을 통해 패션 소비자 행동과의 관련성을 논하고 이를 마케팅 전략에 적용하였다. 제5장에서는 학습의 개념과 이론, 일반적인 특성을 알아보고, 학습 이론에 근거한 소비자 행동에 대해 다루었다. 제6장에서는 태도의 정의와 특성, 기능 등을 설명하고, 소비자들이 제품에 대한 태도를 형성하는 과정과 태도 변화에 따른 패션 마케팅 전략을 제시하였다. 제7장에서는 성격과 라이프스타일, 가치에 관한 기본적인 개념과 이론을 살펴본 후 이를 패션 소비 행동과 마케팅 전략에 적용하였다.
제8장에서는 문화의 본질과 하위문화, 비교 문화 연구에 따른 문화의 차이를 다루고, 이를 글로벌 마케팅과 소비자의 의복 행동 예측에 적용하였다. 제9장에서는 준거 집단의 정의를 알아보고, 준거 집단을 중심으로 소비자의 의복 행동과 패션 마케팅에 대해 다루었다. 제10장에서는 가족과 사회 계층에 대한 기본적인 개념과 이론을 살펴보고 패션 소비자 행동과의 관련성 및 적용 사례를 분석하였다.
제11장에서는 디지털 환경의 전략적 요소와 마케팅을 알아보고, 디지털 기술의 발달로 인한 패션 소비 행동의 변화를 다루었다. 제12장에서는 패션 산업에서의 지속 가능성 관련 이슈에 대해 알아보고 변화하는 패션 소비자와 지속 가능한 소비 행동에 대해 살펴보았다.
| 저자 소개
홍병숙
중앙대학교 생활과학대학 의류학과 교수로서 생활과학대학 학장, (사)한국의류학회 회장을 역임했고, 중앙대학교 예술대학 디자인학부 패션디자인 전공 명예 교수이다. 패션 마케팅과 소비자 행동 전공 교수로서 연구 개발과 후학 양성에 힘을 쏟았으며, 패션 산업과 리테일링, 마케팅과 비즈니스, 소비자 행동이 주요 관심 분야이다. 패션 산업과 마케팅, 패션 소비자 행동 및 리테일링에 관한 다수의 연구 결과를 발표했으며, 대표 저서로는 『현대인과 의상』, 『패션 비즈니스』 등이 있다.
이은진
중앙대학교 대학원에서 패션 마케팅을 전공했으며, 의류학과 강사 및 학술연구교수, ㈜네파 대표를 역임, 논문 테라피스트 및 컨설턴트로 활동하고 있다. 패션 산업과 조직 혁신, 인터넷 유통과 비즈니스, 소비자 행동이 주요 관심 분야이며, 인터넷 소비자 행동과 마케팅, 조직 문화와 리더십, 패션 소비자 행동에 관한 다수의 연구 결과를 발표했다. 대표 저서로는 『패션 Self 스타일링』, 『패션상품과 인터넷 유통』, 『지역문화와 디지털 콘텐츠』, 『패션기업의 인터넷 도입과 혁신』 등이 있다.
석효정
미국 F.I.T(Fashion Institute of Technology)와 중앙대학교 대학원에서 패션 마케팅을 전공했으며, 뉴욕의 Avlyn, Inc., Lord & Taylor 백화점에서 패션 마케터로 경력을 쌓았다. 『패션비즈』의 뉴욕 저널리스트로 활동했으며, 의류학과 강사 및 페이퍼 헌트의 대표이다. 패션 산업의 지속 가능성, 디자인 카피, 글로벌 패션 마케팅이 주요 관심 분야이며, 대표 논문으로는 「패션산업의 지속가능성을 위한 소비자 평가와 태도」, 「패션산업의 디자인 모방에 관한 연구」가 있다.