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[개정4판] 패션마케팅
수상 2000년 문화관광부 우수학술도서 선정
▪ 저 자 : 안광호.황선진.정찬진
▪ 발행일: 2018.03.28
▪ ISBN : 978-89-7140-181-1 93590
▪ 정 가 : 30,000원
▪ 기 타 : 4×6배판/반양장 472면
▪ 판매처
교보문고 알라딘 예스24
| 책 소개
패션마케팅 입문서. 개정4판
| 목차 소개
PART 1 패션마케팅의 개념
제1장 패션마케팅 개념의 이해
PART 2 상황분석
제2장 패션마케팅 환경
제3장 패션과 소비자행동
제4장 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사
PART 3 패션마케팅 전략의 수립
제5장 시장세분화와 표적시장 선정
제6장 패션제품 포지셔닝
PART 4 패션마케팅믹스관리
제7장 패션제품관리
제8장 신제품 개발: 패션 머천다이징
제9장 패션가격관리
제10장 마케팅 커뮤니케이션과 패션광고관리
제11장 패션촉진의 수단들: PR, 인적 판매, 판매촉진
제12장 패션 유통관리: 유통경로의 선택과 물적 유통
제13장 패션 유통관리: 소매상과 도매상
| 내용 소개
개정 4판의 주요특징을 소개하면 다음과 같다.
첫째, 초판에서부터 이번 개정판에 이르기까지 본서는 고객지향적 마케팅전략의 수립과 이에 기반한 마케팅믹스 프로그램의 개발 및 실행이라는 개념적 틀을 토대로, 마케팅의 주요개념들과 다양한 사례들을 이해하기 쉽게 소개하고 있다. 독자들이 이러한 개념적 틀을 염두에 두고 본서의 내용을 읽어 내려가면 고객가치 창출과 깊고 강력한 고객관계 구축을 실현하는 구체적인 마케팅 방안을 체계적으로 학습할 수 있을 것이다.
둘째, 이번 개정판은 디지털 시대의 도래가 패션기업의 마케팅전략 및 마케팅프로그램 개발에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 깊이 있게 다루고 있다. 본서는 책 전반에 걸쳐 패션기업들이 새로운 방식의 고객가치 창출과 고객관계 구축을 위해 웹사이트, 블로그, 온라인 브랜드커뮤니티, 소셜 네트워크 서비스 같은 디지털 기반의 커뮤니케이션도구들과 AI, VR 같은 첨단 정보통신기술들을 어떻게 활용하고 있는지를 자세히 소개하고 있다.
셋째, 독자들이 패션마케팅의 주요개념들을 이해하는 데 도움을 주기 위해 다양한 학습도구들을 활용했다. 각 장의 도입사례는 해당 장에서 다루고 있는 주요개념들과 마케팅원리들이 실제로 패션기업의 마케팅 의사결정에 어떻게 적용되고 있는지를 미리 이해하는 데 큰 도움을 줄 것이다. 각 장의 본문에 소개된 다양하고 깊이 있는 패션마케팅 사례들과 <패션마케팅 Highlight>는 주요 마케팅개념들을 이해하는 데, 그리고 패션기업들이 실제로 마케팅전략과 마케팅프로그램을 개발함에 있어 이들이 어떻게 적용되는지를 학습하는 데 도움을 준다. 그리고 각 장에 삽입된 패션마케팅 관련 사진들은 딱딱한 본문내용을 읽어 내려가다가 잠시 휴식을 취하는 데 도움이 될 것이다. 의
| 저자 소개
안광호
현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다.
한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 후 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 박사학위(Ph. D.)를 취득했다. 관심분야는 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 그는 Journal of International Retailing, Management Decision, International Journal of Contemporary Hospitality Management, The International Journal of Human Resource Management, 《마케팅 연구》, 《한국마케팅 저널》, 《소비자학 연구》, 《경영학 연구》, 《마케팅 관리연구》, 《광고학 연구》 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표하였으며, 『고객지향적 마케팅』, 『마케팅원론』, 『소비자 행동』, 『마케팅 조사원론』, 『유통관리』, 『유통원론』, 『광고관리』, 『촉진관리』, 『전략적 브랜드 관리』, 『마케팅 전략』, 『사회과학 조사방법론』, 『서비스마케팅』 등의 마케팅 관련 저서와 『브랜드 파워』, 『브랜드의 힘을 읽는다』, 『SHOW』, 『정서 마케팅』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정』, 『행동적 의사결정론』 등의 단행본을 출판하고 2017년 『미라클 경영』의 공동저자로 참여하였다. 2013년에는 경영학분야의 세계적 석학인 Kotler 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing: An Introduction)』 한국어판을 출간했다.
한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회 학술지 《소비자학 연구》의 편집위원장과 한국광고학회 학술지 《광고학 연구》의 편집위원장을 역임하였으며, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국경영학회. 한국소비문화학회, 한국마케팅관리학회, 한국광고학회의 부회장 및 상임이사를 역임하였다. 2001년 한국소비자학회 최우수 논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했으며, 2012년 한국조사연구학회 한국갤럽학술논문상을, 2013년 한국광고학회 제일기획 학술상과 동아일보 ‘2013 한국의 최고경영인상’에서 한국의 최고경영학자상을 수상했다. 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상을 수상하기도 하였다.
평소 영화·공연 관람과 와인을 즐기며, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘, 그리고 고 이영훈 님의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.
황선진
성균관대학교 의상학과 교수로 재직하고 있다.
성균관대학교 의상학과와 동 대학원을 졸업하고, 미국의 Michigan 주립대학교에서 패션 소비심리와 패션 머천다이징을 전공하여 석사(M.A)와 박사학위(Ph. D.)를 취득하였다. Fulbright 재단 지원으로 미국 Towson 주립대학교에서 교환교수를 하였으며, 관심분야는 패션과 소비자 심리, 패션 마케팅과 리테일링, 글로벌 소싱 분야이다. 저서로는 『현대 의상사회 심리학』 , 『패션과 문화』 , 『패션과 이미지 메이킹』 등이 있으며, 소비자 광고 심리학회, 의류학회, 복식학회, 인체예술학회 등의 편집위원을 역임하였다. 2000년 The Academy of Marketing Science의 Best Paper를 수상하였고, 2014년부터 예술문화 융합과제 BK21 plus 사업에 참여하였다. 2003년부터 현재까지 성균관대학교의 강의 평가 및 연구분야의 우수 교수로 선정되었다.
정찬진
현재는 TrendWeaver 대표로 재직하고 있다.
전남대학교 의류학과에서 학사, 석사 학위를 취득하고 미국 Iowa State University 대학원에서 수학하였으며, 한양대학교 의류학과에서 박사학위(Ph.D.)를 취득하였다. 관심분야는 패션마케팅, 마케팅조사방법, 소비자행동, 마케팅 전략 등이며, 강의 및 연구활동 그리고 산업현장에서의 활동을 골고루 하고 있다. 한양대학교, 전남대학교, 성균관대학교, 중앙대학교, 한성대학교 등에서 강의를 하였으며, 한국의류학회지, 복식문화, 한국마케팅과학회에 논문을 발표하였다.
이랜드그룹 기획조정실, 포커스리서치와 동서리서치에서 근무하였으며, 문화적 감수성이 집약되어 있는 패션, 트렌드, 스타일을 탐구하는 일에 흥미진진하다.
강의자료 표·그림
[개정4판] 패션마케팅
수상 2000년 문화관광부 우수학술도서 선정
▪ 저 자 : 안광호.황선진.정찬진
▪ 발행일: 2018.03.28
▪ ISBN : 978-89-7140-181-1 93590
▪ 정 가 : 30,000원
▪ 기 타 : 4×6배판/반양장 472면
▪ 판매처
교보문고 알라딘 예스24
| 책 소개
패션마케팅 입문서. 개정4판
| 목차 소개
PART 1 패션마케팅의 개념
제1장 패션마케팅 개념의 이해
PART 2 상황분석
제2장 패션마케팅 환경
제3장 패션과 소비자행동
제4장 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사
PART 3 패션마케팅 전략의 수립
제5장 시장세분화와 표적시장 선정
제6장 패션제품 포지셔닝
PART 4 패션마케팅믹스관리
제7장 패션제품관리
제8장 신제품 개발: 패션 머천다이징
제9장 패션가격관리
제10장 마케팅 커뮤니케이션과 패션광고관리
제11장 패션촉진의 수단들: PR, 인적 판매, 판매촉진
제12장 패션 유통관리: 유통경로의 선택과 물적 유통
제13장 패션 유통관리: 소매상과 도매상
| 내용 소개
개정 4판의 주요특징을 소개하면 다음과 같다.
첫째, 초판에서부터 이번 개정판에 이르기까지 본서는 고객지향적 마케팅전략의 수립과 이에 기반한 마케팅믹스 프로그램의 개발 및 실행이라는 개념적 틀을 토대로, 마케팅의 주요개념들과 다양한 사례들을 이해하기 쉽게 소개하고 있다. 독자들이 이러한 개념적 틀을 염두에 두고 본서의 내용을 읽어 내려가면 고객가치 창출과 깊고 강력한 고객관계 구축을 실현하는 구체적인 마케팅 방안을 체계적으로 학습할 수 있을 것이다.
둘째, 이번 개정판은 디지털 시대의 도래가 패션기업의 마케팅전략 및 마케팅프로그램 개발에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 깊이 있게 다루고 있다. 본서는 책 전반에 걸쳐 패션기업들이 새로운 방식의 고객가치 창출과 고객관계 구축을 위해 웹사이트, 블로그, 온라인 브랜드커뮤니티, 소셜 네트워크 서비스 같은 디지털 기반의 커뮤니케이션도구들과 AI, VR 같은 첨단 정보통신기술들을 어떻게 활용하고 있는지를 자세히 소개하고 있다.
셋째, 독자들이 패션마케팅의 주요개념들을 이해하는 데 도움을 주기 위해 다양한 학습도구들을 활용했다. 각 장의 도입사례는 해당 장에서 다루고 있는 주요개념들과 마케팅원리들이 실제로 패션기업의 마케팅 의사결정에 어떻게 적용되고 있는지를 미리 이해하는 데 큰 도움을 줄 것이다. 각 장의 본문에 소개된 다양하고 깊이 있는 패션마케팅 사례들과 <패션마케팅 Highlight>는 주요 마케팅개념들을 이해하는 데, 그리고 패션기업들이 실제로 마케팅전략과 마케팅프로그램을 개발함에 있어 이들이 어떻게 적용되는지를 학습하는 데 도움을 준다. 그리고 각 장에 삽입된 패션마케팅 관련 사진들은 딱딱한 본문내용을 읽어 내려가다가 잠시 휴식을 취하는 데 도움이 될 것이다. 의
| 저자 소개
안광호
현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다.
한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 후 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 박사학위(Ph. D.)를 취득했다. 관심분야는 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 그는 Journal of International Retailing, Management Decision, International Journal of Contemporary Hospitality Management, The International Journal of Human Resource Management, 《마케팅 연구》, 《한국마케팅 저널》, 《소비자학 연구》, 《경영학 연구》, 《마케팅 관리연구》, 《광고학 연구》 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표하였으며, 『고객지향적 마케팅』, 『마케팅원론』, 『소비자 행동』, 『마케팅 조사원론』, 『유통관리』, 『유통원론』, 『광고관리』, 『촉진관리』, 『전략적 브랜드 관리』, 『마케팅 전략』, 『사회과학 조사방법론』, 『서비스마케팅』 등의 마케팅 관련 저서와 『브랜드 파워』, 『브랜드의 힘을 읽는다』, 『SHOW』, 『정서 마케팅』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정』, 『행동적 의사결정론』 등의 단행본을 출판하고 2017년 『미라클 경영』의 공동저자로 참여하였다. 2013년에는 경영학분야의 세계적 석학인 Kotler 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing: An Introduction)』 한국어판을 출간했다.
한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회 학술지 《소비자학 연구》의 편집위원장과 한국광고학회 학술지 《광고학 연구》의 편집위원장을 역임하였으며, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국경영학회. 한국소비문화학회, 한국마케팅관리학회, 한국광고학회의 부회장 및 상임이사를 역임하였다. 2001년 한국소비자학회 최우수 논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했으며, 2012년 한국조사연구학회 한국갤럽학술논문상을, 2013년 한국광고학회 제일기획 학술상과 동아일보 ‘2013 한국의 최고경영인상’에서 한국의 최고경영학자상을 수상했다. 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상을 수상하기도 하였다.
평소 영화·공연 관람과 와인을 즐기며, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘, 그리고 고 이영훈 님의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.
황선진
성균관대학교 의상학과 교수로 재직하고 있다.
성균관대학교 의상학과와 동 대학원을 졸업하고, 미국의 Michigan 주립대학교에서 패션 소비심리와 패션 머천다이징을 전공하여 석사(M.A)와 박사학위(Ph. D.)를 취득하였다. Fulbright 재단 지원으로 미국 Towson 주립대학교에서 교환교수를 하였으며, 관심분야는 패션과 소비자 심리, 패션 마케팅과 리테일링, 글로벌 소싱 분야이다. 저서로는 『현대 의상사회 심리학』 , 『패션과 문화』 , 『패션과 이미지 메이킹』 등이 있으며, 소비자 광고 심리학회, 의류학회, 복식학회, 인체예술학회 등의 편집위원을 역임하였다. 2000년 The Academy of Marketing Science의 Best Paper를 수상하였고, 2014년부터 예술문화 융합과제 BK21 plus 사업에 참여하였다. 2003년부터 현재까지 성균관대학교의 강의 평가 및 연구분야의 우수 교수로 선정되었다.
정찬진
현재는 TrendWeaver 대표로 재직하고 있다.
전남대학교 의류학과에서 학사, 석사 학위를 취득하고 미국 Iowa State University 대학원에서 수학하였으며, 한양대학교 의류학과에서 박사학위(Ph.D.)를 취득하였다. 관심분야는 패션마케팅, 마케팅조사방법, 소비자행동, 마케팅 전략 등이며, 강의 및 연구활동 그리고 산업현장에서의 활동을 골고루 하고 있다. 한양대학교, 전남대학교, 성균관대학교, 중앙대학교, 한성대학교 등에서 강의를 하였으며, 한국의류학회지, 복식문화, 한국마케팅과학회에 논문을 발표하였다.
이랜드그룹 기획조정실, 포커스리서치와 동서리서치에서 근무하였으며, 문화적 감수성이 집약되어 있는 패션, 트렌드, 스타일을 탐구하는 일에 흥미진진하다.